2. 2. 2009
RSS backend
PDA verze
Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA
Reklama
Reklama
Celé vydání
Archiv vydání
Původní archiv

Autoři

Vzkaz redakci

OSBL
Tiráž

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
2. 2. 2009

150 milionů na televizi je málo

I dvě stě milionů na rozjezd zpravodajské televize, která usiluje o konkurenci "velké trojky" (ČT, Nova, Prima) je málo. To teď zjišťují obchodní partneři i zaměstnanci Mrnkovy televize Z1, ktrým nebyly proplaceny faktury či nedostali výplaty. V uplynulých dvou letech pozorovali všichni mediální odborníci s pobavením optimismus novopečeného ředitele soukromé televize, která chtěla proniknout na náročný trh. Česko není Slovensko a TA3 mohla vyrůst jedině díky neschopnosti Rybníčkova managementu v STV. Doba, kdy 200 milionů stačilo Železnému na nový rozjezd plnoformátové TV Nova, se mezitím změnila. Digitalizace připravila monopol o moc. Kartel televizní reklamy se rozpadl stejně, jako se rozpadl mediální distribuční průmysl a monopol velkých kin. Změnily se návyky diváků. Podomácky kopírované video už není plné šumů. Vypalovací DVD a levná DVD na stáncích způsobily zásadní změnu. Domácí kina se stala běžným vybavením. Televize je dnes všude, kam se podíváš. Reklamní trh se zúžil, zdražil a firmy dnes přemýšlejí v media planningu daleko racionálněji než za časů Železného. TV reklama už není prestiží, ale buď je ekonomickým přínosem pro inzerenta, nebo není ničím. Z1 není jediná, kterou čekají v době nastupující hospodářské krize problémy.

Síť regionálních televizí RTA byla také nakoupena na úvěr. Zatímco investiční skupina J&T vložila 150 milionů a další miliardy ještě má, Balvínova hudební televize Óčko zavčasu našla partnera v mediální skupině MAFRA, Berka vložil do privátního projektu všechno. Stejně jako Fero Fenič, který ručil i vlastním majetkem. Očekávání zisků mělo co společného s bezproblémovým startem televizní digitalizace v systému DVB-T. Ale velké ryby si nerady vypouštějí svůj rybník, a tak Nova s Primou zablokovaly svými nároky proces na dost dlouho, aby rozptýlili investorský optimismus "těch nových". Na start a úvodní kampaň nové televize je potřeba minimálně miliarda. Na minimálně roční provoz bez větších ekonomických výsledků pak další miliarda. Teprve po pěti letech se úvodní dvě miliardy vrátí i s úroky a televize začne vydělávat. A teprve pak je to nevěsta, určená k sňatku s bohatcem z ciziny. Počáteční investice ve výši 150 milionů korun do Z1 se ukázala jako nedostatečná. Nic není vražednějšího pro jakékoliv podnikání než prohlášení obchodních partnerů, že nedostali zaplaceno za celý kvartál. Zpravodajské televizi vypověděla smlouvu zpravodajská agentura ČTK. Mediafax opravdu není tím podnikem, který by servis ČTK mohl nahradit.

Recese, kterou už někteří škarohlídi nazývají největší krizí od třicátých let, do tohoto procesu vstoupila a bublina rychlých očekávání a ambicí praskla. Na mediálním trhu bude zanedlouho minimálně 150 televizních redaktorů bez práce. Vzhledem k tomu, že díky minimálně třetinovému propadu reklamního trhu další novináři odejdou z řady médií tiskových i ze soukromých rádií, zbývající určitě nečeká zvýšení platů a rozjásaný obchodní ředitel.

Vstup finanční skupiny PPF do konkurenční J&T je znamením, že nastává zlá doba. "V tomto okamžiku nemáme vyhlédnutý konkrétní akviziční projekt. Bude záležet na příležitostech," řekl zase Bakala, nový majitel mediálního domu Economia, který uvažuje o vstupu do televizního byznysu. Ale je zlá doba a 150 milionů je málo. Možná tak nakonec skoupí Z1 některý z ruských nebo ukrajinských magnátů.

31.1.2009, Štěpán Kotrba: Černý scénář mediálního trhu se začíná naplňovat ZDE

                 
Obsah vydání       2. 2. 2009
2. 2. 2009 Davos 2009: vyhne se svět protekcionismu? Ludmila  Štěrbová
2. 2. 2009 Červivé plody davoského konsensu Radovan  Baroš
1. 2. 2009 Zelení volným pádem Milan  Daniel
2. 2. 2009 Stávky proti zaměstnávání cizinců
2. 2. 2009 Máme na "to" také my v ČR? Miloš  Dokulil
2. 2. 2009 Katastrofa v Gaze Nafeez Mosaddeq Ahmed
2. 2. 2009 Odchod Matúš  Holý
2. 2. 2009 Dvě tváře Zelených: Pouze šestinu zajímá program
2. 2. 2009 Havlův dopis Johaně, pohyblivé Warholovy obrazy a další příběhy, nejen Benjamina Buttona Josef  Brož
1. 2. 2009 Bursík Kuchtové: O vnitrostranický dialog nejde, Zubová a Jakubková už ukázaly, že že umí držet pod krkem i předsedu vlády Štěpán  Kotrba
1. 2. 2009 Resources in English on Czech film, literature and politics
31. 1. 2009 Bursík píše Kuchtové Martin  Bursík
31. 1. 2009 "Demokratická výzva": Ustavena vnitrostranická frakce Strany zelených
2. 2. 2009 150 milionů na televizi je málo Štěpán  Kotrba
2. 2. 2009 Recept na krizi nemáme, proto řešíme výuku dějepisu Miloslav  Štěrba
2. 2. 2009 Brutální zotročení znojemské "učitelky" Jan  Čulík
2. 2. 2009 PORNO S UČITELKOU: Čím se liší Čulík od znásilňovatele? Štěpán  Kotrba, Jan  Čulík
2. 2. 2009 Dejme si o biftek méně Vít  Klíma
2. 2. 2009 O Zlém systému, slepotě intelektuálů a podivuhodné zradě Bohuslav  Binka
2. 2. 2009 Theodore Dalrymple
2. 2. 2009 O freudovské cestě k univerzáliím aneb Nezobecňuj z jednoho případu, zobecňuj ze dvou Karel  Dolejší
31. 1. 2009 O filosofech, manažerech a nenápadném půvabu buržoazie Karel  Dolejší
31. 1. 2009 Černý scénář mediálního trhu se začíná naplňovat Štěpán  Kotrba
2. 2. 2009 Štěpán Kotrba se "hluboce mýlí": angažoval jsem se pro e-government i e-health Ivan  David
2. 2. 2009 Pohled do zrcadla někdy děsí... A někdy rozesměje. Štěpán  Kotrba
30. 1. 2009 Elektronický způsob vedení zdravotnické dokumentace: ochrana dat především Štěpán  Kotrba
30. 1. 2009 Čurdová: Jak české předsednictví sladí Evropu? Anna  Čurdová
2. 2. 2009 Immanuel Wallerstein: Jak předělat Ameriku: Obamovy dvojznačnosti Immanuel  Wallerstein
2. 2. 2009 Vlček: ukončit blokádu Gazy a vrátit Izrael do hranic z roku 1967
30. 1. 2009 Ke sporu o Radio Wave Václav  Žák
30. 1. 2009 WAVE: Soukromý názor soudu není rozsudek Štěpán  Kotrba
31. 1. 2009 Iluze o hospodářském růstu Jaroslav  Ungerman
30. 1. 2009 Proč je Římanova státní energetická koncepce nepřijatelná? Petr  Petržílek
2. 2. 2009 Izrael hrozí "tvrdou a nepřiměřenou" reakcí na nové odstřelování palestinských raket
2. 2. 2009 Rusko je "zklamáno Obamovým postojem k protiraketové obraně"
2. 2. 2009 Ruský prezident Medvěděv se distancoval od nedávných politických vražd
2. 2. 2009 Nejkvalitnější bahno českého myšlení a koloniální linie britských žvanivců
31. 1. 2009 Hospodaření OSBL za leden 2009

Hypoteční, finanční ... ekonomická krize RSS 2.0      Historie >
2. 2. 2009 O freudovské cestě k univerzáliím aneb Nezobecňuj z jednoho případu, zobecňuj ze dvou Karel  Dolejší
2. 2. 2009 150 milionů na televizi je málo Štěpán  Kotrba
31. 1. 2009 O filosofech, manažerech a nenápadném půvabu buržoazie Karel  Dolejší
29. 1. 2009 Hospodářská situace se stále zhoršuje   
28. 1. 2009 Krize: Nevědomost, nebo neprofesionalita? Jaroslav  Ungerman
27. 1. 2009 O příkladném jednání Richarda Fulda, neboli Když si někdo nechá za něco platit, ale pak se odpovědnosti vyhne Uwe  Ladwig
26. 1. 2009 ICT: Krize, krize, krize kam se podíváš Štěpán  Kotrba
26. 1. 2009 Prerastie globálna kríza do megakrízy? František  Škvrnda
23. 1. 2009 Ekonomická krize utajeným pohledem odborů   
23. 1. 2009 Británie je v recesi   
22. 1. 2009 Finanční krize -- největší černá díra v dějinách Patrik  Nacher
22. 1. 2009 O rozložení majetku a o sociálním smíru Uwe  Ladwig
21. 1. 2009 Požadavek: Znárodněte britské banky   
20. 1. 2009 Kissinger: Svět musí vytvořit nový světový pořádek   
15. 1. 2009 Stratfor: Ruská plynová past