Mark Ellingham, tvůrce série Rough Guides a Tony Wheeler, který vytvořil Lonely Planet poté, co prošel cestou hippies přes Asii, chtějí, aby turisté "méně létali a zůstali u cíle své cesty déle". Chtějí také, aby turisté darovali peníze na projekty, jejichž cílem je snižovat koncentraci kysličníku uhličitého v ovzduší. Od příštího měsíce se objeví v nových vydáních všech jejich průvodců varování, že létání letadly přispívá ke globálnímu oteplování, a doporučení, aby turisté vyhledávali při cestách do určitých míst alternativní způsoby cestování.

Avšak oba majitelé největších nakladatelství s turistickými průvodci se nevzdají možnosti cestovat letadly a přiznávají, že nejsou nejvzornějšími ekology.

Oba muži přislíbili, že darují finanční prostředky charitativní organizaci Climate Care, aby tak planetu odškodnili za emise kysličníku uhličitého, k nimž přispívá jejich 650 zaměstnanců, kteří každoročně létají po světě a píší jejich průvodce. V průvodcích Rough Guide bude v oddílu "Getting There" vždycky zdůrazněn alternativní způsob cestování. Například průvodce po Paříži bude Britům doporučovat, aby tam jeli vlakem.

Lidé by také měli podle obou podnikatelů trávit více času na jednom místě a necestovat rozmazleně každé tři dny z jednoho vzdáleného místa na druhé.

Jeden zpáteční let do Číny vyprodukuje 1,8 tun CO2. Odškodnit se to dá darem ve výši asi 600 Kč organizaci, která zasazuje nové stromy.