10. 10. 2008
RSS backend
PDA verze
Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA
Reklama
Reklama
Celé vydání
Archiv vydání
Původní archiv

Autoři

Vzkaz redakci

OSBL
Tiráž

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
10. 10. 2008

Student? Agent jsi!

Domnívám se, že pan Miloš Dokulil ve svém ostrém pojednání o názvu přepravní firmy Student Agency šlápl vedle, a to hned třikrát:

(1) V jeho názoru mi citelně schází byť jen náznak tolerance či pochopení faktu, že každý podnikatel má právo zvolit si jméno své firmy podle libosti. Ve tvrdém konkurenčním boji je logo či název jedním ze základních nástrojů identifikace a touha odlišit se není pouze výrazem individuality podnikatele, nýbrž do značné míry i nutností. Marketingovou invenci, tedy včetně té jazykové, která v českém reklamním prostředí vybočuje z veskrze debilizujícího rámce fádnosti, stupidity a nevkusu, vždy vítám s úlevou. Tedy ne že by Student Agency byla v tomto smyslu vzorem, avšak už její samotný provokativní tah s výslovností je mně milejší než upoceně světové Ou túú čekrepablik. Až bude pan Dokulil vlastníkem své společnosti, budu se zasazovat o jeho právo na volbu názvu pro svou firmu, nikoliv mu podsouvat vlastní.

(2) Pak tady máme absurdní požadavek na změnu zaběhlé značky jen z toho důvodu, že Student Agency bude vozit jakési zahraniční funkcionáře (sic!). Ten je obzvláště temný a považuji ho za nejstupidnější možný vlastní goal, jakým si pan Dokulil definitivně pošramotil skóre. Zahraniční pasažéry, ať už budou odkudkoliv, bude ve vztahu k přepravci zajímat kvalita služby. A pokud jim utkví v hlavách jeho název, pak si ho jistě zapamatují z pomalovaných vozidel. Vemte jed na to, že si ten anglický název přečtou každý právě takovou angličtinou, jaké jsou mocni, i kdyby jim ho tady do omrzení komolily pětileté děti.

Postoj pana Dokulila je schizofrenní v tom, že v jednom odstavci kritizuje údajnou prozápadní podbízivost majitele za anglický název, a ve druhém ho bičuje požadavkem libozvučnosti vůči, prý významným, zahraničním uším.

(3) No a co tedy hledisko lingvistické? Jeden z nejvíce zažitých procesů (nikoliv jediný) vývoje výslovnosti a zápisu přejatých slov sestává v češtině obvykle ze (nikoliv nutně všech) tří fází. Například slovo puzzle:

Fáze 1: původní psaná podoba i přibližně původní výslovnost - puzzle [pazl]

Fáze 2: původní psaná podoba, česká výslovnost - puzzle [pucle]

Fáze 3: česká psaná podoba i výslovnost - pucle [pucle]

Ironií velkou jak autobus je, že dokonce ani tady nenachází pan Dokulil spolehlivou oporu. Teoreticky vzato, kdyby jednoho dne bylo slovo agency přejato do češtiny (prakticky vzato spíše ne, už máme agenturu) dá se důvodně předpokládat, že jeho výslovnost se bude blížit nikoliv anglickému [ejdžensi], nýbrž [agenci], tedy způsobu, jaký se ředitel firmy snaží už pěkných pár let umanutě prosazovat -- v nečekané, avšak prozřetelné shodě s přirozeným přejímáním slov. Důvody pana ředitele mohou být i poněkud šosácké, ale o tom píše v dovětku Jan Čulík, nikoliv autor.

Přestože z filipiky pana Dokulila vyčnívají nehezké ostny netolerance, dogmatismu a -- řekněme -- povrchnosti, nechtěl bych ho nálepkovat se stejnou lehkostí, jakou uplatnil on vůči majiteli kritizované firmy. Jsem totiž přesvědčen, že byl do žáru vlastního rozhořčení vehnán starostí o jazyk, což je vášeň -- jak se mně osobně v této turbulentní době jeví -- bolestně vzácná.

V závěru svého článku však pan Dokulil čtenáře Britských listů poněkud lehkomyslně škádlí, že má na toto téma připraven další, rozsáhlejší text. Vzhledem k úrovni používané argumentace by možná nebylo od věci ho zkrátit, případně raději nevydávat vůbec.

                 
Obsah vydání       10. 10. 2008
12. 10. 2008 15 zemí EU se dohodlo na záchranném plánu pro banky
11. 10. 2008 Skupina G7 schválila globální záchranný plán
11. 10. 2008 Jörg Haider zemřel při autonehodě
10. 10. 2008 Světové burzy zachvátila panika
10. 10. 2008 Americké automobilky GM a Ford bojují o přežití
10. 10. 2008 Finanční krize ohrožuje ruské zemědělství
10. 10. 2008 UŽ ZÍTRA: Policie se také chystá na DIY karneval
10. 10. 2008 Vyhlídky českých "futures" na trhu s bezpečností Karel  Dolejší
9. 10. 2008 Americký radar v ČR potřebujeme proti Německu i proti Rusku
11. 10. 2008 Volby 17. a 18. října budou referendem o radaru Jan  Tamáš
10. 10. 2008 Televize ABC: Gorova reklama je pro televizi "příliš kontroverzní"
10. 10. 2008 Další překážka příchodu lidí ze zahraničí do ČR
9. 10. 2008 Jak čeští politikové likvidují humanitní obory Jiří  Holý
10. 10. 2008 Vzdělanost, NEBO armádu? Michal  Rusek
10. 10. 2008 Kde je politologův rohlík?
9. 10. 2008 Jak bránit Pobaltí William S. Lind
8. 10. 2008 Stratfor: Německá otázka
10. 10. 2008 Operace Lepra: Ukrajina dodávala tanky Keni, platila je vláda Jižního Sudánu Štěpán  Kotrba
9. 10. 2008 Vysvětlete podstatu finanční krize Jan  Čulík
10. 10. 2008 Michael  Marčák
10. 10. 2008 MMF varuje: žádná země neunikne úvěrové krizi
9. 10. 2008 Americká burza se ve čtvrtek opět propadla
10. 10. 2008 Ve stínu paniky
9. 10. 2008 Britská vláda dala světu příklad jak vyřešit finanční krizi
10. 10. 2008 Prosím, pomozte jazykovému výzkumu
10. 10. 2008 Kůň Věra  Sládková
10. 10. 2008 Bezbřehá oddanost Martin J. Kadrman
10. 10. 2008 Stoneův G. W. Bush
10. 10. 2008 Nobelova cena za literaturu udělena autorovi, který zdůrazňuje význam nezápadních kultur
10. 10. 2008 "Vesmír pro mír": Humanisté předali dopis velvyslanectví Ruska, Číny a USA
9. 10. 2008 Globální role Západu ochabuje
10. 10. 2008 O čem se taky v téhle době málo mluví, aneb Proč má Jan Paul jen částečně pravdu Uwe  Ladwig
10. 10. 2008 Oslavy světového dne hospiců v Praze
10. 10. 2008 Člověk považuje za spravedlivý takový systém, který mu nejvíce vyhovuje
10. 10. 2008 Vy jste mladá, že?
10. 10. 2008 Politikové nejsou schopni objektivně posoudit klady a zápory bývalého režimu
10. 10. 2008 Kosovská varianta hrozí dezintegrací Bosny a Hercegoviny Štěpán  Kotrba
10. 10. 2008 Cena ropy klesá
10. 10. 2008 Bude Rusko obilnicí Evropy?
10. 10. 2008 V Čechách se zjevně nikdy nic nemění Jiří  Drašnar
10. 10. 2008 Buďme shovívaví k "překlepům" a "nedoklepům"! Miloš  Dokulil
10. 10. 2008 Cchinvali vstoupí do "Svazu" Moskvy a Minsku
10. 10. 2008 Uctivé pozdravení ústavněprávním puristům Ctirad  Novák
10. 10. 2008 US Navy slíbila Ukrajině lodě ze své flotily
10. 10. 2008 Budeme se dohadovat, kdo z nás kope do míče a kdo po nohou? Miloš  Dokulil
10. 10. 2008 [Agenci], nebo [ejždnsi]? Jan  Čulík
10. 10. 2008 Student? Agent jsi! Miloslav  Vrána
10. 10. 2008 Chávez: "Za ekonomickou krizi nese vinu MMF"
10. 10. 2008 Naléhavá výzva: Občané ne/volte! Wenzel  Lischka
9. 10. 2008 V BL jsou "amatéři" a nemají "soudnost"; patří jim to! Miloš  Dokulil
9. 10. 2008 Film o romských dětech v kině Světozor
11. 9. 2008 Hospodaření OSBL za srpen 2008