Podstatným zdrojem současné moci sdělovacích prostředků je to, že se bez jejich podpory neobejde celá řada činností. Inzerenti to dobře vědí, proto neváhají kupovat reklamní plochu a reklamní čas. Jsou ale činnosti, které na reklamu nemají prostředky - a přece potřebují, aby se o nich vědělo. Co mají tedy dělat kulturní zařízení, neziskové organizace, či charitativní spolky? Mají shánět finance na drahou reklamu, mají se smířit s mediální neviditelností? Nebo mají sdělovací prostředky ve veřejném zájmu tyto činnosti podporovat tím, že o nich dají vědět ve zpravodajství, na zvláštních stránkách, ve zvláštních pořadech?