Důvodem nespokojenosti byly mimo jiné Tvrdíkovy manažerské i lidské schopnosti, přičemž se často připomínalo jeho působení na ministerstvu obrany. Donedávna oblíbeného politika začala média označovat za padavku, neschopného manažera, slabocha, labilního dezertéra a podobně. Neodpustitelná se jeví zejména jeho zmatená demise, kterou většina kritiků připomínala. Vytažený argument o neznalosti angličtiny jmenování na přesvědčivosti nepřidal. I přes velký zájem médií se sám Jaroslav Tvrdík k celé záležitosti dlouho nevyjadřoval. Až 13. září - jedenáct dní po jmenování - vyšel v MF Dnes článek, v němž Hana Lešenarová popisuje setkání s Jaroslavem Tvrdíkem na neformální večeři. Bylo to první Tvrdíkovo setkání s novináři v roli prezidenta ČSA.

Vývoj medializace kauzy podle hodnocení

• První spekulace o možném nástupu Jaroslava Tvrdíka do čela ČSA se v celostátních denících a televizních stanicích objevily 14.8.2003, kdy média převzala zprávu vydanou internetovým deníkem Euro OnLine. Kromě Mladé fronty DNES a Primy TV uvedla média server Euro OnLine jako svůj zdroj. Již první den se objevil jeden negativní příspěvek, a to ve Zpravodajském deníku televize Prima, kdy redaktor přirovnal bývalého ministra k "horkému bramboru".
• K samotnému jmenování Jaroslava Tvrdíka prezidentem ČSA došlo 2.9.2003. Ten den informovaly o kauze zejména televizní stanice, a to vždy bez hodnotového zabarvení. Následující den byla medializace kauzy nejvyšší a z více než 40-ti % negativní.
• Nejvíce negativních příspěvků bylo o kauze zveřejněno 4.9.2003, kdy začala sledovaná média hojně spekulovat o výši platu prezidenta ČSA, a 8.9.2003.

Média informující o kauze nejčastěji

• Nejvíce se kauze věnoval deník Mladá fronta DNES, který také uveřejnil nejvíce negativních příspěvků. Z procentuálního hlediska byl ke jmenování nejkritičtější Deník IMPULS.

• Většina negativně laděných příspěvků v Mladé frontě DNES měla formu komentáře nebo analýzy, ve zpravodajských příspěvcích se negativní zabarvení objevilo dvakrát. Nejvíce negativních příspěvků v rámci zpravodajství publikovaly Haló noviny (všech 8 negativních příspěvků mělo formu zpravodajství)

Autoři informující o kauze nejčastěji

Témata spojovaná s kauzou

• Vedle samotného jmenování Jaroslava Tvrdíka prezidentem ČSA reflektovala sledovaná média nejvíce politický rozměr celé kauzy. Přirovnání přidělení funkce k "trafice" se objevilo v 36 příspěvcích, nejčastěji v Deníku IMPULS (12 příspěvků).
• Negativně byl hodnocen způsob jmenování nového prezidenta ČSA, tedy absence výběrového řízení a odborná způsobilost Jaroslava Tvrdíka. Vedle chabé znalosti angličtiny poukazovala média na jeho neznalost problematiky aerolinií.
• Sledovaná média také několikrát vzpomněla Tvrdíkův odchod z pozice ministra obrany, např.: "A hlavně: až se časem opět vzbouří piloti, můžeme už nyní předvídat Tvrdíkovu reakci. Nejdřív se rozbrečí, pak uteče, a nakonec se bude skrývat před veřejností s vysvětlením, že se za své manažerské selhání hluboce stydí" (Jaroslav Plesl, Lidové noviny 23.8.2003).

Vybrané výroky osob v kauze jmenování

Koaliční politici:

Milan Šimonovský, ministr dopravy (KDU-ČSL): "Já se přiznám, že to také pro mě bylo překvapení, že o tom se mnou nikdo nejednal, ale nakonec ta jednání proběhla, akcionář tuto představu má a my ji respektujeme"

Vladimír Špidla, předseda vlády (ČSSD): "Je to rozhodnutí dozorčí rady. Je důležité, aby se odehrálo v rámci zákona. Pokud se tak odehraje, a o tom vůbec nepochybuji, tak je to v pořádku"

Cyril Svoboda, ministr zahraničních věcí (KDU-ČSL): "Já myslím, že bychom neměli mít fary pro bývalé ministry a že by ta funkce šéfa ČSA měla projít výběrovým řízením"

Bohuslav Sobotka, ministr financí (ČSSD): " >Myslím si, že prospěje komunikaci mezi společností a státem, jestliže v jejím čele je člověk, který má zkušenosti z vysokého státního úřadu " (ČT 1 7.9.2003). "Víte, já jsem s kolegou Tvrdíkem neměl vždy úplně ideální vztahy ve vládě, koneckonců on z vlády odešel poté, kdy se mi podařilo prosadit větší úspory v armádě, než byla jeho osobní představa, ale já se přesto teď nebudu připojovat k té kampani, která se rozpoutala v médiích vůči Jaroslavovi Tvrdíkovi"

Opoziční politici:

Petr Bendl, stínový ministr dopravy (ODS): "Tato situace spíše vypadá tak, že se panu exministrovi hledá dobré teplé místečko .... Je otázka, jestli může neúspěšný ministr být úspěšným manažerem takovéto významné firmy"

Pavel Bém, primátor Prahy (ODS): "Já jsem přesvědčen, že pan Tvrdík nás přesvědčí, že je dobrý prezident"

Martin Kocourek, poslanec (ODS): "Je to v přímém rozporu s tím, co říká Vladimír Špidla, který bojuje proti klientelismu. Toto je přesný důkaz klientelismu, který podle mě zatím v poslední době nemá obdoby"

Miroslava Němcová, místopředsedkyně PSP ČR (ODS): "Popírá to teze premiéra o tom, že chce nastavit nějakou jinou kulturu v České republice a potvrzuje to prorůstání sociální demokracie s nějakými vlivnými lobbyistickými skupinami"

Miloslav Ransdorf, místopředseda ÚV KSČM: "Pokud by měl být pan Tvrdík stejně úspěšným členem vedení ČSA, jako byl úspěšným poslancem a ministrem, myslím si, že by bylo potřeba bránit všemi prostředky tomuto jeho postupu"

Odborníci:

Jan Slabý, ekonom: "Těžko odhadovat, jestli nástup pana Tvrdíka bude znamenat otočení ve výsledcích hospodaření ČSA. Každopádně lze ale říci, že pan Tvrdík nemá zkušenosti s pozicí vrcholového manažera v takto významné společnosti"

Zdeněk Zbořil, politolog: "Mohou svého bývalého postavení a znalostí, kterých tam nabyli, zneužívat k prostě nějaké formě řekněme mimoekonomického nátlaku"

Josef Lžičař, právník: "Vzniká tu podezření ze střetu zájmů ... Nedá se jednoznačně tvrdit, že došlo k porušení zákona. Muselo by se prověřit, jakou rozhodovací pravomoc pan Tvrdík v obou firmách má a zda měl možnost ovlivnit zakázku"

Vývoj medializace kauzy podle typu příspěvku

Vývoj medializace kauzy podle typu média

Mediální obraz Jaroslava Tvrdíka jako člověka byl zejména v komentářích deníků a televizí jednoznačně nelichotivý. Komentáře byly velmi emotivně zabarvené, občas obsahovaly až osobní invektivy: Miloš Čermák považuje Tvrdíka za anglicky špatně mluvícího a roztomile bezradného

Jaroslav Rejžek jej v ironické narážce na jeho znalost angličtiny nazval "polyglotem"

Novináři nešetřili despektem vůči psychické odolnosti Jaroslava Tvrdíka. Jiří Bigas jej velmi expresivně pojmenovává jako "psychicky labilního lampasáka, ale vždy věrného grossovce."

Jaroslav Plesl sarkasticky přidává k exministrovu jménu nelichotivou přezdívku, když jej označuje za "Jaroslava Měkkýše Tvrdíka". Miloš Čermák také soudí, že "v tvrdém byznysu" nebudou na novináře zabírat "mediální finty, jako bylo například tykání moderátorce Kotle či vyhrožování psychickým zhroucením" (ČT 4.9.2003). Komentátoři si zkrátka nebrali servítky vůči exministrovi, který, jak přiznává třeba Pavel Verner, byl "kdysi velepopulární"

Také v článku, který popisuje průběh neformální večeře Jaroslava Tvrdíka s redaktorkou MF Dnes, je přítomný ironický podtón. Hana Lešenarová o prezidentovi ČSA píše, že "je plný energie a srší nápady" (MF Dnes 13.9.2003), což může vypadat jako pozitivní fakt, vykresluje ho ale v článku spíše jako člověka, který "pořád nestíhá jíst", nepustí nikoho ke slovu a na svém novém působišti zatím řeší "problém hromadících se plastových lahví po vypitých minerálkách"

Metodika hodnocení:

negativní - příspěvky, které jsou zaměřeny negativně vůči faktu, že byl Jaroslav Tvrdík dosazen do čela ČSA

neutrální a ambivalentní - příspěvky, z nichž se nedá vyčíst postoj autora případně zpravodajské příspěvky, které bez emočních výrazových prostředků popisují kauzu, příspěvky hodnotící kauzu stejnou měrou pozitivně i negativně

pozitivní - příspěvky, které hodnotí kladně, že se Jaroslav Tvrdík stal šéfem ČSA.